Whitepaper
Warum Werbeartikel häufig wirken – aber trotzdem ihre kommunikative Wirkung verfehlen
Ein kompakter Perspektivwechsel für Marketing und Einkauf, die Werbeartikel nicht nur bestellen, sondern gezielt wirksam einsetzen möchten.
Worum es in dem Whitepaper geht
Werbeartikel scheitern selten am Produkt. Häufig fehlt vorher eine klare Kommunikationsaufgabe. Dann werden Anlass, Budget und Bestellung geklärt – aber nicht, welche Wirkung die Maßnahme eigentlich erreichen soll.
Das Whitepaper zeigt eine andere Reihenfolge: zuerst Wirkung und Kommunikationsziel klären, dann Zielgruppe und Kontext einordnen und erst danach passende Produktkriterien ableiten. So wird aus einer Bestellung eine nachvollziehbare Kommunikationsentscheidung.
Das erwartet Sie:
- Warum die entscheidende Frage bei Werbeartikeln selten gestellt wird
- Der Unterschied zwischen produktorientiertem und wirkungsorientiertem Denken
- Ein Perspektivwechsel für klarere, wirksamere Entscheidungen
Für wen ist das Whitepaper gedacht?
Für Verantwortliche in Marketing und Einkauf, die Werbeartikelprozesse klarer strukturieren, Abstimmungsaufwand reduzieren und Entscheidungen nachvollziehbarer machen möchten.
Ein praktisches Beispiel für diesen Perspektivwechsel liefert der Beitrag Werbeartikel auswählen: Warum die Kategorie nicht die erste Frage sein sollte. Wer die eigene Kommunikationsaufgabe strukturiert klären möchte, findet dafür den Kommunikations-Kompass.
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