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Gute Entscheidungen über haptische Kommunikation entstehen nicht zufällig. Sie entstehen, wenn zunächst Klarheit über die Kommunikationsaufgabe besteht – und erst danach über die passende Maßnahme.
MARKSENSE glaubt, dass haptische Kommunikation wirken kann. Aber nur, wenn die Voraussetzungen stimmen. Diese Texte hinterfragen genau das: Welche Kommunikationsaufgabe steht am Anfang? Wer entscheidet – und auf welcher Grundlage? Welche Wirkung soll eine Maßnahme eigentlich erzielen?
Jeder Beitrag greift einen konkreten Aspekt des MARKSENSE-Denkprozesses auf. Kein allgemeines Marketing-Wissen. Keine Produktempfehlungen. Nur klare Gedanken zu einem Thema, das selten klar gedacht wird.
Sie möchten zunächst die Grundlagen einordnen? Der Überblick Was ist haptische Kommunikation? erklärt Wirkung, Einsatzfelder und die Abgrenzung zwischen haptischer Werbung und einzelnen Werbeartikeln.
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Weiterlesen →: Haptische Kommunikation wirkt. Wenn sie gedacht ist.Ein Gegenstand, den man anfassen kann, wirkt anders als eine E-Mail. Aber nur dann, wenn er zum richtigen Zeitpunkt beim richtigen Menschen ankommt — und das erfordert Prozesse, keine Bestellvorgänge.
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Warum Menschen vergessen, was sie hören – aber nicht, was sie fühlen
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Weiterlesen →: Was wissen wir wirklich über die Wirkung haptischer Kommunikation?Wie MARKSENSE zwischen wissenschaftlichen Erkenntnissen, Praxiserfahrung und Hypothesen unterscheidet.
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Weiterlesen →: Von der Kommunikationsaufgabe zur passenden MaßnahmeWie Unternehmen mit dem MARKSENSE-Denkprozess bessere Entscheidungen über haptische Kommunikation treffen.
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Weiterlesen →: Warum wirken Werbeartikel?Werbeartikel wirken nicht automatisch. Erfahren Sie, welche Faktoren ihre Wirkung beeinflussen und warum die Kommunikationsaufgabe wichtiger ist als das Produkt selbst.
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Für Werbeartikel ist niemand wirklich zuständig. Genau das ist das Problem.
Weiterlesen →: Für Werbeartikel ist niemand wirklich zuständig. Genau das ist das Problem.In vielen Unternehmen gibt es eine stille Zuständigkeitslücke bei Werbeartikeln. Niemand ist wirklich verantwortlich — und genau das kostet Zeit, Geld und Wirkung.
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Bestellt ist nicht entschieden
Weiterlesen →: Bestellt ist nicht entschiedenWerbeartikel werden bestellt, aber selten entschieden. Wo Zuständigkeit fehlt, füllt Tempo die Lücke. Klare Verantwortung schafft die Grundlage für Wirkung.